奧巴馬成功連任贏在嫻熟的營(yíng)銷(xiāo)技巧

    講故事、賣(mài)夢(mèng)想，用口號(hào)激勵(lì)民心，從群眾中來(lái)到群眾中去，親民幽默，品牌年輕化，卓有成效的危機(jī)管理……奧巴馬以嫻熟的營(yíng)銷(xiāo)技巧在兩次大選中征服超級(jí)大國(guó)億萬(wàn)民眾，再續(xù)美國(guó)式傳奇。

    幾乎與奧巴馬成功連任的消息同步，新世界出版社就推出了一本中國(guó)品牌第一人李光斗的新著《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)》。該書(shū)從品牌和營(yíng)銷(xiāo)的角度，揭秘奧巴馬草根小子戰(zhàn)勝億萬(wàn)富翁、屌絲逆襲高富帥，二進(jìn)白宮的成功之道，揭秘奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)智慧。

    本書(shū)作者李光斗有中國(guó)品牌第一人、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家之稱(chēng)。李光斗在營(yíng)銷(xiāo)與品牌方面著述甚豐，有的還譯成了韓語(yǔ)。

    總統(tǒng)選戰(zhàn)與商戰(zhàn)相同，都是一次奪"人"眼球的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。選戰(zhàn)要贏得更多選民支持，目的在于"選票";商戰(zhàn)要吸引消費(fèi)者關(guān)注，目的在于"鈔票"。"人"是關(guān)鍵，"營(yíng)銷(xiāo)"是武器。

    《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)》通過(guò)系列案例故事，以風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言全景復(fù)盤(pán)了奧巴馬的系列政治營(yíng)銷(xiāo)攻略，生動(dòng)系統(tǒng)地寫(xiě)出了奧巴馬入主白宮取得成功的密鑰。沒(méi)有生澀難懂的政治語(yǔ)言，沒(méi)有拗口的學(xué)術(shù)言論，是政商人士的必修讀本。

    奧巴馬是一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)銷(xiāo)高手，他的營(yíng)銷(xiāo)手段值得所有政商人士學(xué)習(xí)。正如書(shū)中所說(shuō)，"調(diào)研是決策的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)的前奏"…奧巴馬善于民調(diào)，做好市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)受眾所關(guān)心的問(wèn)題有的放矢，直達(dá)心智。從市場(chǎng)調(diào)研到一以貫之的品牌訴求、廣告口號(hào)、溝通術(shù)等…讀者將會(huì)看到奧巴馬是如何從一個(gè)草根小子一步一步向白宮進(jìn)發(fā)，問(wèn)鼎世界超級(jí)大國(guó)總統(tǒng)寶座;如何在2008年P(guān)K掉美國(guó)政壇"老麻雀"希拉里與麥凱恩，成為美國(guó)第一位黑人總統(tǒng);如何在其第一任期內(nèi)居高不下的失業(yè)率和難看的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)狀況下，干掉身為官二代、億萬(wàn)富豪的挑戰(zhàn)者羅姆尼，成功奪取連任。書(shū)中的每一個(gè)章節(jié)都從品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)要素切入，解讀奧巴馬及其精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

    洞悉營(yíng)銷(xiāo)之道，黑人一樣可以執(zhí)掌美國(guó)，草根也能戰(zhàn)勝億萬(wàn)富豪再次入主白宮，這就是營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在。