市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析

市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析(王子璐)課程介紹：

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企業(yè)市場、銷售、區(qū)域管理人員實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，
但往往憑經(jīng)驗(yàn)決策，缺乏數(shù)據(jù)分析與科學(xué)管理的能力。
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課程收益
充分了解數(shù)據(jù)化市場營銷的作用和行業(yè)趨勢，使?fàn)I銷決策有的放矢。
熟練掌握市場環(huán)境分析工具，用數(shù)據(jù)分析市場。
基于市場數(shù)據(jù)分析結(jié)果做出工作報告，讓營銷決策具有科學(xué)性。

課程大綱:

第一章 市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析的方向
1.營銷的核心要素
1.1營銷與銷售的區(qū)別【互動討論】
1.2營銷的目標(biāo)效果【案例分析】
1.3滿足營銷欲望的方法【課堂練習(xí)】
1.4營銷理論的發(fā)展【課堂講解】

第二章 市場營銷的環(huán)境調(diào)研與數(shù)據(jù)分析方法
2.市場營銷的微觀環(huán)境消費(fèi)者行為分析
2.1波特五力分析模型【課堂講解】
2.2消費(fèi)者行為分析病毒理論【案例分析】
2.3消費(fèi)者行為分析魚塘理論【案例分析】
2.4消費(fèi)者行為分析引爆理論【互動研討】
2.5消費(fèi)者行為分析社群理論【工具應(yīng)用】
2.6消費(fèi)者行為分析粉絲理論【案例分析】

3.市場營銷的微觀環(huán)境競爭者行為分析
3.1競爭市場地位分析【課堂講解】
3.2競爭者信息分析【課堂講解】
3.3競爭者行為分析【課堂講解】
3.4競爭者SWOT分析法【行動計劃】

4.市場營銷的宏觀環(huán)境分析
4.1市場調(diào)研的勢市事【案例分析】
4.2宏觀政策分析方法【數(shù)據(jù)分析】
4.3宏觀經(jīng)濟(jì)分析工具【工具應(yīng)用】
4.4宏觀社會分析工具【工具應(yīng)用】
4.5宏觀技術(shù)分析方法【數(shù)據(jù)分析】
4.6波特PEST分析模型【課堂講解】

第三章 基于數(shù)據(jù)分析的營銷戰(zhàn)略
5.市場營銷的品牌定位戰(zhàn)略
5.1定位的案例分析【案例分析】
5.2定位的三大模式【案例分析】
5.3定位的目標(biāo)與方法【案例分析】

6.差異化戰(zhàn)略
6.1革命差異化戰(zhàn)略【案例分析】
6.2標(biāo)準(zhǔn)差異化戰(zhàn)略【案例分析】
6.3沖突差異化戰(zhàn)略【案例分析】
6.4故事差異化戰(zhàn)略【案例分析】

7.熟悉認(rèn)知戰(zhàn)略
7.1重復(fù)戰(zhàn)略【案例分析】
7.2借勢戰(zhàn)略【案例分析】
7.3造勢戰(zhàn)略【案例分析】

8.信任了解戰(zhàn)略
8.1口碑戰(zhàn)略【案例分析】
8.2體驗(yàn)戰(zhàn)略【案例分析】
8.3制造戰(zhàn)略【案例分析】

講師介紹:

王子璐 實(shí)戰(zhàn)派營銷管理培訓(xùn)師              

百度公司營銷總監(jiān)
東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān)
CCTV高級品牌顧問
麥肯錫咨詢機(jī)構(gòu)特聘顧問
英國威爾士大學(xué)MBA
國家注冊高級企業(yè)培訓(xùn)師

【企業(yè)背景】10年500強(qiáng)企業(yè)營銷工作經(jīng)歷
★百度營銷總監(jiān)：畢業(yè)后加入百度，從事一線銷售工作，歷任銷售經(jīng)理、營銷高級經(jīng)理職位。后擔(dān)任百度華南區(qū)營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)華南區(qū)營銷管理。
★東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān)：加入東風(fēng)日產(chǎn)后，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車行業(yè)，擔(dān)任區(qū)域營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)東風(fēng)日產(chǎn)區(qū)域經(jīng)銷商管理。

【培訓(xùn)背景】10年專注于營銷管理培訓(xùn)
★10年專注于營銷管理培訓(xùn)：擔(dān)任過營銷系統(tǒng)從基層到總負(fù)責(zé)人的各級指揮官。
★CCTV特聘高級品牌顧問：負(fù)責(zé)CCTV《夢想+》欄目品牌策劃與采編。
★麥肯錫咨詢機(jī)構(gòu)特聘顧問：負(fù)責(zé)營銷戰(zhàn)略研究與趨勢分析。
★中國培訓(xùn)“華譽(yù)獎”：中國最受歡迎培訓(xùn)講師600強(qiáng)。
★中國講師認(rèn)證中心：誠信品牌講師認(rèn)證。

【教育背景】營銷管理科班出身
★經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士：營銷科班出身，學(xué)術(shù)功底純正精到。
★管理學(xué)碩士：英國教育背景，管理思維邏輯縝密。

課程目錄：

市場戰(zhàn)略
 《大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+營銷戰(zhàn)略》
 《市場營銷戰(zhàn)略與行業(yè)分析》
 《市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析》
 《品牌營銷定位戰(zhàn)略》
 《精益化活動營銷策劃》
銷售管理
 《經(jīng)銷商門店銷售運(yùn)營管理》
 《客戶開發(fā)與維系》
 《銷售團(tuán)隊建設(shè)與管理》
銷售技巧
 《銷售談判議價成交技巧》
 《會議營銷快速成交技巧》

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