直播帶貨火了，讓手機成為新農(nóng)具

近日，習近平總書記在陜西省柞水縣金米村考察時，幾位村民正在做網(wǎng)上直播賣貨的準備工作。習近平總書記表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。筆者認為，讓手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，能為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興注入新活力。要以農(nóng)民需求為導向，讓信息化驅(qū)動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

疫情初期，不少地方農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，一些鮮活農(nóng)產(chǎn)品遭遇賣難，個別品種積壓嚴重。然而，隨著各地想方設法開拓市場，一些縣長、網(wǎng)絡名人乃至村民自己“直播帶貨”，運用互聯(lián)網(wǎng)思維破解農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷難題，取得了很好的效果。如今，各種農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”風生水起，網(wǎng)友們消費熱情高漲。這一新興的農(nóng)貨線上銷售模式，不僅通了銷路、活了產(chǎn)業(yè)，更富了農(nóng)民、樂了市民，在疫情防控的當下，一定程度上彌補了線下消費的不足。

當前，參與到直播助農(nóng)的平臺和主體可謂眾多，形態(tài)風格也百花齊放，但究其本質(zhì)，都是瞄準消費者的需求，克服信息不對稱，力求減少流通環(huán)節(jié)，促進產(chǎn)銷銜接。不論是移動運營商還是互聯(lián)網(wǎng)電商，不論是國企還是民企，只要真心實意以信息助農(nóng)都要歡迎。

“直播帶貨”的背后是數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，農(nóng)村每百戶居民擁有的手機量超過300個，但在此前相當長時間內(nèi)，很多農(nóng)民的手機只是通信工具，并沒有成為生產(chǎn)工具。近兩年來，智能手機在農(nóng)村加速普及，移動互聯(lián)網(wǎng)硬件軟件不斷完善，數(shù)字鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出了強大的生命力。對今天相當數(shù)量的中國農(nóng)民來說，手機不僅僅是用來打電話發(fā)短信的通信工具，更是生產(chǎn)工具，動動手指、大棚開啟，點點屏幕、網(wǎng)店接單。

當前，信息和數(shù)據(jù)日益成為重要的生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略資源，在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興過程中，必須融入數(shù)據(jù)和信息力量，讓互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用不斷深化，使信息化在農(nóng)村社會的影響不斷擴大。我們期待“直播帶貨”持續(xù)紅火，也期待更多符合農(nóng)村實際、市場需要的電商模式不斷興起。當前，不能只看到農(nóng)貨直播一時熱鬧，還要注意其中的兩點門道。

要突出農(nóng)民主體地位。我們鼓勵各類主體參與直播，更要利用好新電商手段，幫助有意愿有條件的農(nóng)民成為網(wǎng)紅，讓更多農(nóng)民有能力自己帶貨、持久賣貨。不少農(nóng)村電商發(fā)展普遍存在專業(yè)人才缺乏、基礎設施薄弱等問題，要加強農(nóng)民新技能培訓，讓互聯(lián)網(wǎng)走進更多農(nóng)戶。要培養(yǎng)農(nóng)民線上營銷的思維和本領，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收帶來好處。

要倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革。直播提高了產(chǎn)品公信力，解決了營銷渠道問題，由單向購買變?yōu)殡p向互動。對農(nóng)民來說，把直播獲得的粉絲和流量持續(xù)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品銷量和收益，必須在直播之外下功夫。要以精準的線上渠道信息反饋，促進上游種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)布局優(yōu)化和結(jié)構調(diào)整。要更多聚焦提高產(chǎn)品標準化和規(guī)�；�，做好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地包裝、儲存、分級、加工等。要滿足消費者多元化、個性化需求，更多在生態(tài)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品上做文章。

(來源:經(jīng)濟日報)